Quel intérêt de chercher des mots-clés ?
Vous le savez aujourd’hui, beaucoup de paramètres entrent en compte pour le référencement d’un site Internet.
Mais aucun n’est aussi efficace que la stratégie de mots-clés que vous allez mettre en place pour chacune de vos pages, chacun de vos articles.
Il est fortement recommandé de travailler ses mots-clés avant de construire son site. Après, cela reste possible, mais le référencement prendra davantage de temps et vous devrez probablement réécrire vos textes…vous n’avez pas que ça à faire !
Chercher la compétitivité au niveau des mots-clés
Des mots-clés uniques
Les mots-clés uniques sont très génériques et donc extrêmement compétitifs. Je n’ai pas besoin de vous dire que si vous tapez “Maison” dans la barre de recherche Google, vous allez tomber sur une infinité de résultats. Vous avez donc peu de chances de tomber sur ce que vous souhaitez sur les premiers résultats.
Vous pouvez avoir une multitude d’intentions quand vous tapez “Maison” :
- Vous voulez acheter une maison,
- Vous cherchez des décorations pour l’intérieur d’une maison,
- Vous cherchez à contacter un constructeur de maison,
- Vous cherchez à réaliser des travaux dans votre maison,
- Etc…
Vous positionner uniquement sur des mots-clés génériques comme “Maison” ne constitue donc pas une stratégie de référencement pérenne sur le long terme (ni à court terme, d’ailleurs) !
Je dirais même que c’est un ‘suicide SEO’ 😉 !
Des expressions clés
Comme leur nom l’indique, les expressions-clés sont composées de plusieurs mots (de 2 à 6 mots).
Les expressions-clés sont beaucoup plus spécifiques que les mots-clés génériques.
Visez les expressions qui sont les moins utilisées, placez-les aux bons endroits sur votre article et vous arriverez au top du référencement.
Les mots et expressions-clés secondaires
Les mots et expressions-clés secondaires découlent des intentions plus ou moins cachées des utilisateurs lorsqu’ils sont à la recherche de votre service.
Selon moi, vous utiliserez plutôt ces mots et expressions-clés secondaires pour informer vos lecteurs, donc dans votre blog (cet espace dédié pour partager une partie de votre savoir-faire, de votre expertise).
Imaginez les intentions de votre clientèle potentielle
Dans la construction de votre stratégie de mots-clés SEO, vous devez faire le bilan de tout ce que vous proposez et réfléchir aux mots-clés autour de tous ces services.
Vous devez vous demander ce que votre clientèle potentielle pourrait avoir envie de rechercher chez vous. Puis de vous mettre à sa place et taper les recherches qu’elle pourrait taper.
Prenons l’exemple d’un plombier
Je m’explique en vous donnant un exemple.
Vous êtes plombier : que cherchent les utilisateurs qui ont besoin d’avoir affaire à un plombier ?
Ils peuvent avoir besoin de :
- Réparer une fuite d’eau,
- Changer une chaudière,
- Rénover entièrement une salle de bains,
- Etc…
Par conséquent, si vous créez un site Internet en tant que plombier, je vous recommande vivement de consacrer, sur la page de vos services, une partie à la réparation des fuites, une partie au changement d’une chaudière et une partie à la rénovation des salles de bains, en plaçant les mots et expressions-clés respectifs à ces deux services proposés !
Exemples de mots et expressions-clés principaux autour desquels pourrait travailler un plombier :
- Réparation fuites d’eau,
- Réparation et remplacement chaudières,
- Rénovation salles de bains,
- Débouchage tuyauterie,
- Remplacement de toilettes,
- La commune où l’entreprise est installée ; le marqueur géographique est un incontournable ! Les habitants de Perpignan ne sont pas intéressés par un plombier de Valenciennes 😉 (c’est valable aussi pour les entreprises en ligne, au moins pour débuter).
Ce que j’appelle ici les mots et expressions-clés ‘principaux’ vont en fait souvent se référer à des actions bien spécifiques, pour lesquelles l’intention de votre clientèle est de vous contacter directement.
Exemples de mots et expressions-clés secondaires autour desquels pourrait travailler un plombier (attention, ce sont des suppositions de ma part, je n’y connais rien en plomberie ;)) :
- Évacuation d’eau,
- Comment détecter une éventuelle diminution de l’efficacité de son lave-linge,
- Quels types de tuyaux pour un raccordement en eau,
- Comment monter un lavabo,
- Les trucs et astuces pour changer correctement un robinet de baignoire,
- Etc…
Ce que j’appelle ici les mots et expressions-clés ‘secondaires’ vont souvent référer aux aspects un peu plus informatifs ; votre clientèle pourrait avoir une bonne surprise en trouvant un plombier qui partage une partie de son expertise. Avouez que ce n’est pas si souvent ;).
Vous voyez l’idée ?
Ne négligez pas la confiance que vous apporterait le fait de partager régulièrement des trucs et astuces qui rendent service à vos clients ; il seront ravis de vous appeler plutôt qu’un autre pour les dépanner !
Plusieurs façons de chercher les bons mots-clés
Se faire première une liste soi-même
Dans un premier temps, faites l’effort de réfléchir par vous-même à une stratégie de communication.
Les différentes thématiques qui vont ressortir de cette stratégie de réflexion ne constitueront pas des mots-clés en soi.
Pour chacune de ces thématiques, il vous faudra mettre au point une liste bien spécifique.
Une fois que ces listes seront établies, vous devrez alors tester leur compétitivité.
Pour cela, voyons ensemble quelques outils ci-dessous.
S’aider des suggestions Google
Vous le savez déjà sûrement mais quand vous tapez une recherche dans la barre de recherche Google, vous avez toujours en fin de première page les recherches associées à ce que vous venez de taper.
Amusez-vous pendant quelques minutes à cliquer sur ces recherches associées, puis étoffer petit à petit votre liste de mots-clés.
Si Google le suggère, c’est que c’est souvent tapé !
Keyword Surfer
J’adore cet outil. J’en ai déjà parlé brièvement dans mon premier article sur le référencement naturel.
Il s’agit d’une extension Chrome. Vous pouvez la télécharger et l’installer en quelques clics !
Lors de chaque recherche Google validée, vous avez une liste de suggestions de mots et expressions-clés pertinentes
Cela peut vous donner plein d’idées !
Keyword Everywhere
Keyword Everywhere, c’est Keyword Surfer, mais en mieux, en fait ^^ ! Il s’agit également d’une extension Chrome.
C’est exactement le même principe ; il suffit de taper une recherche Google bien spécifique dans la barre de recherche et de la valider.
La liste de mots et expressions-clés qui ressort est plus étoffée que pour Keyword Surfer. Dans l’exemple ci-dessous, j’ai tapé « changer sa chaudière » dans la barre de recherche Google.
Cet outil me fournit également une liste d’expressions-clés plus longues qui pourraient spécifier la stratégie que je suis en train de mettre sur pied.
Je vous recommande vivement cet outil.
Ubersuggest
Il s’agit du site créé par Neil Patel.
C’est un outil Freemium (gratuit jusqu’à un certain point) qui permet non seulement de trouver des mots-clés connexes à ceux auxquels vous pensez, mais qui donnent également, entre autres, leur volume de recherche, leur compétitivité et le coût par clic dans le cas d’une annonce Google basée sur ces mots-clés.
Ce qui est aussi très bien avec cet outil, c’est que vous pouvez étudier les pages les plus visitées des sites de vos concurrents pour voir quels sont les mots clés qui redirigent vers ces ‘top pages’.
Vous pouvez vous en inspirer pour affiner votre stratégie !
D’autres outils ?
Il existe évidemment d’autres outils, mais je ne les ai pas testés, je ne peux donc pas vraiment en parler !
Je ne manquerai pas de leur dédier un article quand ce sera fait ;).
Bonus 1 : pensez “contenu à valeur ajoutée” plutôt que “contenu commercial”
Notamment sur votre blog, ne cherchez pas à vendre à tout prix ; pensez que vous êtes là pour partager du contenu à haute valeur ajoutée pour convaincre votre lectorat de tout votre savoir dans votre domaine d’activité.
Si le lecteur est convaincu de la qualité de votre contenu sans sentir qu’il y a quelque chose à vendre derrière, il est fort probable qu’il achète votre produit un jour plutôt que celui d’un de vos concurrents.
Bonus 2 : Sentez-vous crédible
Lorsque vous trouvez un mot ou une expression-clé qui vous semble parfait(e), soyez toujours sûr et certain de pouvoir en parler légitimement.
Vous devez maîtriser un minimum le sujet qu’il / elle évoque, ne pas en parler à l’aveugle.
Conclusion
Voilà, chers lecteurs, j’espère que cet article vous a été utile, que vous savez mieux par où commencer vos recherches !
Vous savez maintenant quel esprit adopter, comment chercher.
Une seule chose à avoir en tête : ne jamais négliger les mots-clés quand on rédige du contenu en ligne !
Plus qu’à foncer !
Partagez cet article s’il vous a plu !
Pour aller plus loin
Vous voulez commencer à chercher vos mots-clés mais vous savez que vous allez manquer de temps ? Vous n’avez pas une minute à consacrer à la construction de votre site Internet mais vous avez compris que vous en avez un besoin crucial ?
Contactez-moi, je me ferai un plaisir de vous aider !
